Juan Cardeillac como jurado en Anuncios de FIAP 2021: Cuando quieres volver a ver una pieza es cuando también te dan ganas de premiarla

Juan Cardeillac, VP Creativo VMLY&R Uruguay y quien será jurado de shortlist en la categoría Anuncios de FIAP 2021, subraya que en cualquier circunstancia, una pieza publicitaria es buena cuando “mueve algo”.

“Cuando dan ganas de: de comprar, de tener, de usar, de ser amigo de una marca. Pero cuando a alguna de esas primeras ganas de, se le suman las ganas de volver a ver una pieza, ahí es cuando me parece que también dan ganas de premiarla” afirma.

Y es que para Cardeillac FIAP es de esos eventos que de alguna manera están desde siempre y que se asocian indivisiblemente con la profesión que eligió. “Por eso está sumamente ligado a lo que significa ser publicista en esta región” resalta.

Frente al nivel creativo de la región afirma que siempre van a existir buenos profesionales encontrando buenas ideas. Sin embargo, hay una parte del brillo creativo que está dado por el contexto y por el receptor del mensaje. Por el momento en el que nuestro mensaje lo encuentra o no. Entonces me parece que ahí hay mucho para mejorar.

“Digamos que seguimos teniendo un buen ‘qué’, pero todavía tenemos que mejorar permitiendo que el ‘cómo’ y el ‘cuándo’ lo moldeen. Da la sensación que hoy hay muchas buenas ideas que no las conocemos o no trascienden tan fácilmente. Se nos pasan” afirma.