Enrique Sabatini
Enrique Sabatini, director ejecutivo de
Ventas Publicitarias de WarnerMedia Argentina, define a ad sales como
un área que resuelve problemas de comunicación en forma integral y que
es un socio estratégico que le brinda al cliente un contenido relevante. Tal es
el caso de Un pequeño gran viaje en 48 horas, que realizaron junto a ViacomCBS
y en el que participan 14 marcas, un récord para este programa que ya va por su
cuarta temporada.
El ejecutivo señaló que lo que buscan con
este tipo de alianzas es conseguir la mayor eficiencia posible para los
clientes y es en la suma de todos los medios multiplataforma en los que se emitirá
el programa donde consiguen esa eficiencia: Telefe, Pluto TV, TNT, TNT
Series y TBS.
“Somos un socio estratégico y en este caso
les damos a los clientes un contenido relevante, que interesa. El branded
content es un medio complementario, el aviso siempre va a seguir existiendo, pero creo que genera un engagement distinto al que brinda
la pauta tradicional” dijo.
WarnerMedia también está trabajando en otros
branded content, como el reality Parrilleros, que comienza grabaciones este jueves 26 y ya hay varias marcas confirmadas como Swiss
Medical, y Tierra con Germán Martitegui.
Sobre la TV paga Sabatini opinó que logra
una gran cobertura y sigue siendo un medio eficiente. Cuentan con más de 250
clientes de todas las categorías e incluso tienen problemas de inventario.
