Alberto Fernandez Publicis Buenos Aires
Para Alberto Fernández, director creativo de Publicis Buenos Aires, quien será jurado en la categoría Anuncios de FIAP 2021, lo que hoy hace realmente fuerte a una pieza o caso es lo que le deja a la gente: nuevos puntos de vista, nuevas herramientas, nuevas oportunidades. “Confío en que las ideas siempre van a estar, pero qué hacer con ellas es cada día más relevante”.
Y es que para Fernández, el FIAP es un clásico de la industria publicitaria que marca el termómetro de cómo está la creatividad en la región.
“Entiendo que hay desafíos a nivel estructural, incluso de modelos de negocio, que invitan a revisar un cambio profundo en la industria que quizás se tendría que haber dado antes. El desafío está en no dejar pasar la oportunidad de adaptarse a los tiempos y que los talentos quieran volver a trabajar en agencias” comenta el destacado creativo.
Agrega que el nivel creativo de la región es muy bueno comparado con el estándar mundial. “No digo ninguna novedad. Creo que a lo mejor con menos recursos que otras regiones, se logran ideas y ejecuciones tanto o más fuertes que las que vemos de EE UU, Europa o Asia” comenta.
