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La inversión publicitaria global está en camino de alcanzar un crecimiento del 12,6% este año con 665.000 millones de dólares, una mejora del 6,7% inicialmente proyectado, según WARC. Se prevé un mayor crecimiento, del 8,2% para 2022, cuando el mercado publicitario valdrá más de US $ 700 mil millones de dólares.
La investigación trimestral de 100 mercados realizada por WARC encontró que el gasto en publicidad en el segundo trimestre de 2021 aumentó 23,6% a un total de US$157.600 millones, un nuevo récord para un período del segundo trimestre y el aumento más fuerte en más de una década.
COVID-19 aceleró un cambio digital en el marketing
El gasto en línea aumentó un 9,4% (US$29,2 mil millones) el año pasado, impulsado por el aumento del comercio electrónico (+ 27,4%) e inversión en redes sociales (+ 18,3%) y video online (+ 15,9%).
Los medios en línea ganaron 10 puntos porcentuales en la asignación presupuestaria el año pasado en la industria automotriz y categorías financieras, una tasa de aumento que fue el doble del promedio antes de la pandemia.
Los formatos en línea también están liderando el crecimiento en 2021. De acuerdo a datos de WARC la publicidad aumentará un 35,2% este año, principalmente por Amazon y por los gastos de las marcas en búsqueda, donde Google es el protagonista, aumentando en más de una cuarta parte (26,2%)
James McDonald, editor gerente de WARC Data y autor del informe, expresó que la investigación “muestra por primera vez el verdadero alcance de la tecnología digital. El crecimiento de la inversión publicitaria obtuvo 20 puntos porcentuales por delante de los medios fuera de línea, pero en el último trimestre de 2020 saltó a unos notables 41 puntos, una diferencia absoluta de US$41 mil millones”.
Además, señaló que “la inversión en medios fuera de línea se redujo en US$63 mil millones en todo el mundo en 2020, lo que marca el peor año en la vida para la mayoría de propietarios de medios. Se prevé que todos los medios registren un crecimiento. Sin embargo, son las plataformas en línea las que se establecen para beneficiarse al máximo de la recuperación del mercado publicitario” concluyó.
