Sebastian Patan Tarazaga Wunderman Thompson
Sebastian “Patán” Tarazaga, Chief Creative Officer de Wunderman Thompson Latinoamérica, fue jurado en la categoría Radio & Audio de Cannes Lions 2021. Según explica, una de las tendencias más visibles en las piezas que evaluó fue la prisa de los anunciantes por encontrar el propósito de sus marcas.
“Las marcas hoy toman causas y problemas de la sociedad y tratan de tener una postura frente a eso. Lo que hace que si la idea es relevante y la solución al problema es buena, tiene mucha aceptación de la gente. Vi también ideas muy grandes, como si fueran de Brand experience, donde el Audio es el core de la idea” explica el creativo.
Destaca que, en ese contexto, Latinoamérica tuvo un muy destacable desempeño, pues campañas de Chile, Uruguay, Colombia y Brasil se alzaron con Leones. “Me quedé con ganas de escuchar algo de argentina en el shortlist final pero no entró nada” acotó el CCO.
Esta es la primera vez de Patán juzgando en Cannes Lions, lo hizo bajo el contexto de la “nueva normalidad” y, si bien no estuvo en la Costa Azul, deliberó desde la agencia todos los días de una semana, durante varias horas. “El grupo que me tocó fue muy diverso. Diferentes puntos de vistas y maneras de expresar sus opiniones, muy buenas. Creo que Audio y Radio es una categoría que año tras año cambia para lados inesperados y a la vez mantiene la esencia de los comerciales de radio clásicos” subraya.
Finaliza con cinco curiosidades del proceso: “Tuvimos 30 días para juzgar 600 piezas. El jurado estaba compuesto por 5 hombres y 5 mujeres. 89 piezas quedaron seleccionadas como shortlist. Se entregaron 31 metales, incluido 1 GP. Hubo piezas con varios shortlists que no ganaron porque fueron sometidas a búsqueda de datos, para cerciorarnos de que eran reales”.
