Alejandro Bermudez Commonwealth Mccann
Colombia ganó un nuevo oro en el festival Cannes Lions 2021. Esta vez, McCann Bogotá se alzó con el León dorado en la categoría Brand Experience & Activation con la campaña Lost Roads, una iniciativa desarrollada para Chevrolet que, a través de un documental emitido por Discovery Networks, buscó rescatar la belleza turística del departamento de Caquetá en Colombia, olvidada por años de violencia e imagen negativa de la región.
“Hay un país que estuvo escondido dentro de nuestro país por casi 60 años. Debido al conflicto armado con la guerrilla de las FARC, pocos podían recorrer Caquetá. Y aunque hace casi cinco años se firmó la paz, todavía muchos temen visitar este territorio que es tan grande como Portugal” explica Alejandro Bermúdez, director regional creativo de Commonwealth//McCann.
“Por eso salimos con Chevrolet y Discovery a descubrirlo, trabajando con exguerrilleros como guías de este nuevo territorio. Finalmente, son ellos quienes mejor lo conocen. Encontramos no solo lugares que uno no imaginaba que existieran en nuestro país. Encontramos historias de vida que vale la pena compartir. Y las grabamos en un documental que transmitimos en Discovery en 14 países para que la gente vaya y apoye los proyectos turísticos de los que ayer eran combatientes en la guerra y hoy luchan por la oportunidad de tener una vida mejor lejos de las armas” agrega.
Para ejecutar Lost Roads, la agencia tomó un área de 92 mil kilómetros cuadrados que había estado cerrada al mundo durante casi 60 años y la abrió para apoyar la economía de quienes hace apenas un par de años vivían de la guerra.
“Nos adentramos en un territorio que pocos se atreven a explorar y transformamos a antiguos guerrilleros en guías de esos caminos que nadie conocía. Fueron meses de trabajo que quedaron plasmados en un film que se emitió en 14 países en Discovery Network” concluyó Bermúdez.
