Tomas Gennari BB
Un reciente estudio de BB reveló que cada vez son más los hogares que además de tener suscripciones a TV paga consumen contenidos online en plataformas OTT. En América Latina, el 24% de los hogares consumen TV paga y OTT, el 19% solo OTT, y el 17% suscribe únicamente a TV paga. “Todo aquel que tema al cord-cutting o crea que la TV paga está en caída libre está subestimando la capacidad de innovación de esta industria” dijo Tomás Gennari, CEO de Business Bureau.
Esto aplica tanto a las suscripciones como a las ventas publicitarias. “Nuestro Mapa TV paga & OTTs 2021 así lo demuestra y lo aseguramos parados sobre cientos de miles de encuestas que BB realiza en 22 mercados de América Latina” informó Gennari.
Reconoció que debe haber una transición y que lamentablemente quienes no se adapten es posible que mueran “pero los superagregadores deberán hacer alianzas con las plataformas SVOD/D2C y viceversa. Se necesitarán mutuamente. Por otro lado, las ventas publicitarias en canales lineales deben migrar hacia esquemas más complejos de addressable & advanced advertising” sostuvo.
