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La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) abrió la convocatoria de inscripción al certamen Effie México 2021, que premia la efectividad de las estrategias de comunicación basadas en resultados superiores en el cumplimiento de los objetivos para las que fueron diseñadas y que contribuyen al éxito de una marca.
Claudio Flores mencionó que Effie México 2021 “reconocerá y festejará a las empresas y marcas más exitosas y competitivas, cuyo liderazgo creativo e ideas estratégicas son referente por haber obtenido resultados extraordinarios y superiores a sus propios objetivos con comunicación efectiva”. Igualmente, señaló que “el año 2020 fue de muchos retos y oportunidades para todos los sectores, por lo que fue preciso rediseñar e innovar la dinámica de interacción de las personas, las industrias, así como las estrategias publicitarias y de comunicación para reincentivar los modelos económicos”.
Effie México 2021 convoca a los actores de la industria, empresas anunciantes tanto públicas como privadas, junto a sus agencias a inscribir sus campañas sobresalientes que se hayan difundido del 1 de enero de 2020 al 31 de marzo de 2021; salvo campañas inscritas en las categorías de Marketing Estacional o de Marketing Temático.
La fecha límite de registro es el 27 de agosto del presente año; los cierres previos serán el 16 y 20 de agosto, respectivamente.
Asimismo, se anunció que en esta edición Effie México 2021 incorporará nuevas categorías: Instituciones Sin fines de lucro; Restaurantes; Business to Business: Productos y Servicios; Brand Experience; Reputación Corporativa; Experiencia de Marca; Manejo de Crisis; Social Media; Innovación en medios: Canales nuevos y emergentes, canales existentes; Consumer Experience; Innovación en negocios, productos o servicios; y Bien social. Diversidad, equidad e inclusión.
En esta edición, el jurado será liderado por Manuel Bravo, presidente y director general de Bayer de México; Carlos Vaca, presidente del Consejo Consultivo y CEO de BBDO; Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo de AVE y VP y Socio de Lexia Insights & Solutions; Marcos Achar, VP de Architectural Coating Latinoamerica; Julieta Loaiza, VP Comunicación y Asuntos Corporativos en Nestlé México; Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami; Jorge Plata, director de Marketing en General Motors; Nicolás Fernández, CMO/CGO de Kavak; Luis Machorro, CEO de McCann Worldgroup; Enrique Espinosa, LatAm Leader Retail Intelligence de Nielsen; Jorge Vargas, CEO de IPSOS; Josué González, Global Business Group de Facebook; Carlos Chávez, profesor decano del IPADE y Sergio López, presidente ejecutivo de AVE.
