TELEVISIÓN

Pablo Greco de WarnerMedia: Chile y México son los países más avanzados en addressable TV

Maribel Ramos-Weiner| 26 de mayo de 2021

Panel AddressableTV Operadores de TV paga

Los mercados de Chile y México estarían a la vanguardia en material de addressable TV, de acuerdo a Pablo Greco, director de Ventas Publicitarias de WarnerMedia Chile quien destacó que estos dos mercados -junto a un tercero que están evaluando- serían los primeros países donde implementarán este año soluciones publicitarias como addressable TV.
 
“Esto requiere una inversión en tecnología que ya WarnerMedia hace. Queremos hacer más grande el ecosistema de addressable TV, pero aún hay muchas barreras. Estamos por buen camino. Hay una proyección de crecimiento muy grande en este tipo de negocio en el corto tiempo” expresó Greco quien integró el panel Addressable TV para operadores de TV paga en el marco del Nextv Ad Latin America.
 
Héctor Pita, jefe de Ventas de Producto Addressable de Totalplay, indicó que para administrar las campañas de la venta programática tienen la herramienta de Google ad management. “Programática combina lo mejor de lo digital con la TV: la precisión de digital y el contenido de TV. Maximizamos el inventario”. Indicó que ya cuentan con 60 canales en addressable TV.
 
Por su parte Mario D´Andrea, presidente de Associação Brasileira das Agências de Publicidade, enfatizó que ya no existen excusas para no ser relevante con el contenido para el consumidor con addressable TV. “Otra ventaja con el addressable y es que hacer TV paga hoy en Brasil es muy caro para los pequeños anunciantes y agencias. Con el addressable TV vamos a tener una masa de anunciantes que ahora no tenemos como los de Facebook, entre otros. Tenemos que prepararnos” dijo.
 
Juan Sergio Valcárcel, director de Mercadeo e Innovación de Diageo México, también se hace eco de los beneficios de addressable TV. “Addressable TV es el sueño de cualquier marquetero: enviar el mensaje correcto, a la audiencia correcta, en el momento correcto” acota. Indica que es un camino que están iniciando. “Menos TV abierta y más TV paga. Con Totalplay hemos hecho varios ensayos pequeños para aprender”.

Etiquetas
AdSales Medios Mercadeo Latinoamérica Mercadeo OTT/VOD Plataformas TV paga
Contactos
Pablo Greco Héctor Pita
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
Ver nota completa
Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image

En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
Image

En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
Image

Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
Image

La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
Image
MULTICULTURAL
Image

Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
Image
Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
Image

History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.