MERCADEO English version

Las audiencias multiculturales se sienten infrarrepresentadas en los medios

Liz Unamo| 19 de mayo de 2021

Referencial Multicultural

“Diversidad” es un término que abarca muchas identidades interseccionales. Las marcas y las empresas de medios deben reconocer mejor esos matices, según un estudio realizado por NBCUniversal, Magna e Identity.

El estudio Deconstructing Diversity, que encuestó a más de 3500 encuestados estadounidenses, revela que el 87% de las personas sienten un fuerte apego a múltiples comunidades y el 93% quiere conectarse con culturas distintas a la suya.

Sin embargo, el 33% dice que no se identifica con diferentes comunidades debido a la representación inexacta de los medios o la falta de ella.

“Aunque existe una correlación entre etnia y [diversidad], la herencia y las tradiciones como el idioma, la raza, la etnia y la nacionalidad son igualmente importantes para definir la identidad” dijo Oscar Allaín, SVP of Cultural Research & Strategy de Identity.

Todos los segmentos del estudio citaron a la familia como el elemento central para definir su sentido de identidad, por encima de la raza, la etnia, la orientación sexual y otros factores.

Las audiencias esperan que los medios destaquen todos los elementos que dan forma a sus identidades, dijo Yusuf Chuku, EVP, Client Strategy & Insights, Advertising and Partnerships de NBCUniversal.

“La gente quiere ver representación, y no solo una marca de verificación, sino una representación auténtica de la cultura y el talento diverso” dijo Chuku.

Según el estudio, el 80% de los encuestados cree que las marcas pueden involucrarse en la identificación cultural a través de los medios. Tres cuartas partes de las audiencias hispanas y negras también esperan que las marcas reflejen con precisión sus culturas. Las audiencias multiculturales tienen 4,6 veces más probabilidades de depender de formas y medios visuales.

“Vivimos en una época en la que la raza, la etnia y los pasatiempos están formando nuevas personas” dijo Allaín. “Esos conceptos tienen una mayor probabilidad de sobresalir del desorden y ganar corazones y mentes”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.