MERCADEO
IAB: La publicidad en podcasts superará los US$1B este año
Liz Unamo| 12 de mayo de 2021
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La publicidad en podcasts en EE UU está preparada para crecer tanto en los próximos dos años como en toda la década pasada, según un estudio de ingresos de podcasts realizado por PwC para IAB, publicado durante el Podcast Upfront de la asociación el miércoles.
Los ingresos publicitarios de los podcasts aumentaron hasta los US$842 millones en 2020, frente a los US$708 millones de 2019, ayudados por un aumento interanual especialmente robusto, del 37%, en el cuarto trimestre.
La escucha de podcasts en casa durante la pandemia impulsó el crecimiento del contenido y el tamaño de la audiencia —con los consumidores integrando la programación en muchas de sus actividades— y la inversión de los anunciantes siguió, a pesar de la contracción de la economía.
Las grandes marcas empezaron a descubrir que la publicidad en podcasts puede funcionar en todo el embudo de ventas.
