Antonio Wanderley de Kantar Ibope
Kantar IBOPE Media lleva cuatro años preparándose para moverse en un mundo sin cookies de terceros. “A inicios del año pasado hemos lanzado nuestro proyecto Moonshot, donde toda la medición digital pasa a estar lista para trabajar sin la dependencia de third party cookies” explicó Antonio Wanderley, CEO de Kantar IBOPE Media.
Sin las cookies de terceros, las millones de opciones de la publicidad digital quedarán restringidas a quienes tengan los datos del consumidor a través de los first party cookies, que se vuelven más valiosos. “Por eso, se ven cada vez más anunciantes invirtiendo en sus sistemas de CRM, para tener los datos de los clientes y poder activarlos de forma responsable en el medio digital” apuntó Wanderley.
El alto ejecutivo enfatizó en Kantar IBOPE Media tiene gran cantidad de paneles —en Latinoamérica y el mundo— cuya data es colectada por la propia compañía y que son totalmente private compliance (quienes hacen parte del panel saben lo que se está colectado). “Toda nuestra infraestructura nos pone en un lugar muy privilegiado para seguir trabajando sin disyunción una vez que el mundo se quede sin cookies”.
También remarcó: “Eso sube mucho la vara de la transparencia, que es uno de nuestros valores de siempre. Nos complace ver que la industria siga por este rumbo. Es muy positivo para el consumidor”.
