Fast FWD Abril
El fin de las cookies debe ser visto como la necesidad de hacer una transición hacia soluciones responsables y transparentes, que al final ayudarán a recobrar la confianza del usuario.
Conozca las recomendaciones sobre la era sin las cookies de Remi Cackel, Chief Data Officer de Teads; Julia Sant Ambrosio, Sales Leader Marketing Effectiveness Latin America, de Nielsen; Alberto Pardo, CEO de Adsmovil y Sara Garrido, Sales Director de Sizmek by Amazon, en la edición de abril 2021 de FastFWD.
Para Ambrosio, significa un cambio necesario para las marcas, porque la medida ha logrado que se resuelvan varias de las problemáticas del mundo digital, como puede ser la complejidad de medición de distintos canales.
Mientras que para Cackel la meta final es construir confianza total, cuando se trata de la continuidad de los servicios en un mundo sin cookies.
Dentro del contexto al targeting, opina Garrido, se verá un gran cambio gracias a la IA, que permitirá ser mucho más efectivos determinando donde van a haber las conversiones.
Y Pardo recuerda el impacto que tendrá el fin de las cookies, particularmente a las empresas de comercio electrónico, porque no podrán hacer el retargeting.
FastFWD es un reporte mensual sobre los temas más relevantes de la industria.
FastFWD What’s on AdBusiness?: Insights para el año de la recuperación
FastFWD What’s on AdBusiness?: 2020 un año con propósito auténtico de acción
