Stefanie Klinge de Kantar
A lo largo de 2020, Kantar analizó más de 10.000 anuncios para clientes de todo el mundo. Basado en ello, reveló los anuncios que funcionaron con mayor eficacia.
“Lo que hace que los Kantar Creative Effectiveness Awards sean diferentes de otros premios de creatividad, es que los consumidores son el jurado” señalan en un comunicado.
La investigación del Barómetro Covid-19 de Kantar mostró que la gente quería que la publicidad continuara durante la pandemia, ya que proporcionaba una sensación de normalidad en un momento donde teníamos noticias covid durante 24 horas. Investigaciones posteriores mostraron que, en su mayoría, los consumidores procesaban el contenido de la misma manera que lo hacían antes. Los anunciantes que mantuvieron su determinación e invirtieron en su marca durante la recesión de la inversión creativa vieron recompensada su valentía.
Stefanie Klinge, directora del área de creatividad y medios para Colombia, afirma que “es realmente gratificante ver el tipo de publicidades más reconocidas por su excelente capacidad de impactar y movilizar una respuesta en el consumidor; finalmente los contenidos que se crean están pensados para ellos, el obtener un mérito dado su buen desempeño en el público es superpoderoso”.
Los 10 anuncios más creativos y efectivos de 2020
1. Cheers to all de Publicis EE UU para Heineken
2. Atino de C3 Creative Code and Conten (Stuttgart) Alemania para Bosch
3. Consignes 2 Sécurity – The Retour de Buzzman Francia para Burger King
4. It Comes Naturally de BBDO New York and JOY Collective EE UU para SheaMoisture
5. Make their year, with Galaxy Buds Live de R/GA EE UU para Samsung
6. And a lot of Milka de DAVID Madrid para Milka en Francia
7. Find your Scene de Google Brand Studio para Google
8. TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want) de AMV BBDO, London para TENA
9. Keeping your business moving forward de Leo Burnett Canada para TD
10. More de KAPIBARA Rusia para Adrenaline Rush
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