Kara Manatt Magna
Décadas después de que Madison Avenue comenzara a utilizar publicidad interactiva en medios digitales una nueva investigación científica, de las unidades Magna e IPG Media Lab de IPG Mediabrands y Verizon Media, demuestra que genera mejoras sustanciales en una variedad de actitudes y comportamientos, incluida la “preferencia por la marca”, la “intención de búsqueda” y, como corresponde, la “interacción”.
El estudio, que analizó el rendimiento de 1.211 anuncios interactivos y los comparó con cientos de anuncios de video estándar, encontró que los anuncios interactivos superaban considerablemente a los anuncios convencionales, incluso cuando los consumidores no interactuaban con ellos, pero especialmente cuando lo hacían.
“Esta investigación muestra que el contenido interactivo y atractivo en línea tiene la capacidad de ir más allá de conectarse con los clientes existentes” señaló Kara Manatt, VP sénior de Soluciones de Inteligencia de Magna, una de las autoras del estudio, y agregó: “Los anuncios interactivos aumentan la curiosidad de audiencias más amplias, ofreciendo una oportunidad única para interactuar con personas que rechazaron marcas anteriores. En última instancia, vemos que los anuncios interactivos cambian las mentes de aquellos que rechazan la marca, algo que a menudo es muy difícil de hacer”.
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