Kantar Marcas
La División de Consumo Masivo de Kantar a través de sus mediciones constantes y rigurosas a más de noventa categorías de la canasta familiar, evidencia el crecimiento de las marcas propias sobre todo en los últimos meses, en los que la pandemia las catapultó. Compartimos cifras de interés de la categoría.
– El gasto en marcas propias en el país llegó a un 25% aproximadamente durante el 2020.
– Hoy, Colombia es el país de Latinoamérica con el mayor porcentaje en participación de marcas propias.
Productos destacados:
– Aseo personal: jabón de tocador y papel higiénico. Lácteos: leche líquida. Aseo hogar: detergente para ropa.
– Quienes más compran marcas propias son los niveles socioeconómicos más bajos, que representan el 50% de la población, influenciados por el mayor tráfico de este estrato en canales de tiendas de descuento en los últimos años.
– Aunque la mayoría del gasto de las marcas propias lo hacen los NSE Bajos (1 y 2) por su tamaño poblacional, es el NSE Alto que gasta un poco más versus lo que pesa el total poblacional.
– El 100% de las compras que se hacen de marcas propias, el 80% son en los tres hard discount principales del país, el restante en las grandes superficies.
Estudio de Kantar Ibope Media destaca lo que afectará la batalla de las transmisiones en 2021
