Marta Ruiz Cuevas Publicis
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia y México, es la nueva presidenta de jurado de Formatos en la edición 2021 de FIAP.
“Creo que hay varias cosas que me parecen importantes al postular una pieza. Por un lado, al ser un festival internacional, es importante que los jurados de diferentes regiones conozcamos el contexto local de una idea. A veces damos por sentadas cosas que son claras u obvias en nuestros países, pero quizás para el resto no. Esto aplica tanto para comprender de dónde viene la idea, como también para entender el impacto que tuvo en la sociedad de ese país” dice.
Aconseja incluir los trabajos más relevantes con ideas grandes. “Que hagan crecer el nivel del trabajo de Iberoamérica; y que denoten el avance acelerado de integración de medios, canales y nuevas tecnologías de todo el ecosistema digital que viene sucediendo en los últimos años”.
En relación con los elementos básicos que debe tener la pieza que se postule en la categoría de Formatos, la ejecutiva señala que debe tener una muy buena combinación entre innovación en medios, creatividad y eficiencia.
“Los formatos han evolucionado tanto en todos estos años, que antes no había esta categoría. Además, añadiría que la labor de esos formatos es ayudar a que la idea sea mejor, más memorable y visible, ya que más allá del formato se está juzgando la idea. Por eso es muy importante que el formato sea consistente con la idea”.
Para Ruiz-Cuevas los premios sirven como guía para entender el progreso de las ideas y evaluar la consecuencia de lo que se hace, así como el impacto. “Creo que es una forma de celebrar lo bueno que puede hacer la comunicación y las buenas ideas por las marcas. En Iberoamérica hemos visto comportamientos muy positivos durante la pandemia, que muestran una gran aceleración y evolución, lo que nos pone en un lugar mejor como región y que ahora debemos de exponer al mundo”.
La relevancia será una de las tendencias en los festivales en el contexto actual. “Desde que se inició esta pandemia, a todos de alguna manera nos cambió la percepción de lo que es importante. Esta pandemia nos está dejando grandes aprendizajes y cambios, por lo que hoy más que nunca las marcas tienen que ser relevantes y conectar con las personas”.
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