MERCADEO

Estamos mirando por primera vez mucho más para dentro que para fuera: Florencia Leibaschoff de LERMA

Manuela Walfenzao| 2 de marzo de 2021

Wina Talks Produ

WINA Talks powered
by PRODU inició este martes 2 un ciclo de de charlas mensuales de interés para
la industria global. En su primera edición, Mara Fernández, Associate Publisher US Hispanic & LatAm de PRODU, moderó una
conferencia sobre las tendencias para 2021 con Ingrid Otero-Smart, presidenta y
CEO de Casanova//McCann; Florencia Leibaschoff, directora creativa de grupo de
LERMA; Luis Miguel Messianu, Creative
Chairman
y CCO de alma, y Paco Olavarrieta, CCO de d’expósito &
partners.

 

“Salud va a ser
la palabra más buscada del 2021, en el sentido médico y en el sentido de
celebrar” declaró Messianu. “Desde que estamos encerrados pusimos en orden las
prioridades. Realmente estamos dándole prioridad a lo verdaderamente
importante. Eso tiene un impacto en nuestras vidas, pero las lecciones que nos
podemos llevar de esto es que realmente fue un botón de reset para ver dónde tenemos que poner la atención, nuestro tiempo
y nuestro talento”.

 

Para Leibaschoff,
de LERMA, una tendencia importante es que “todos estamos compartiendo la
búsqueda de observaciones constantes dentro de casa. En los 13 años que tengo
de maternidad es la primera vez que tengo todo el día trabajando con mis hijos
desde casa. Tengo que encontrar esos insights
rodeada de la familia. Estamos mirando por primera vez mucho más para dentro que
para fuera, es la principal tendencia que nos ha traído un cambio de visión”.

 

Ingrid
Otero-Smart sumó que esa autenticidad de mirar hacia adentro ha sido clave,
pero que la “parte más difícil ha sido hacer la conexión uno a uno en este
sistema que estamos viviendo. Por ejemplo, los creativos están haciendo sus pitches
a cuadritos en negro en Zoom. Pero hay cada vez más pitches y creo que va a ser
un buen año para las agencias”.

 

Olavarrieta, D’expósito
& Partners indicó que si bien el video sigue estando ahí entre los grandes
formatos, el podcast ha agarrado mucha fuerza. “Empecé a escuchar podcasts con
las tareas hogareñas durante la pandemia porque vuelve lo tedioso algo
interesante, nuevas plataformas como Clubhouse muestran que el storytelling a
través de la voz sin duda es una tendencia muy grande”.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image
Noticias relacionadas (16)