Carolina Ibargüen de Kantar Ibope Media
Kantar presenta su estudio Media Trends & Predictions 2021, el nuevo estudio sobre los cambios en el consumo de medios y cómo afectarán al sector en el próximo año. El informe destaca diez tendencias y predicciones:
El suscriptor “boomerang”: Los consumidores ven las plataformas SVOD como algo “intercambiable”, llevando la “guerra del streaming” a otro nivel.
La audiencia y el contenido de TV: Durante la pandemia covid-19, y debido a las medidas de confinamiento, hemos visto más TV acompañados. Necesitamos obtener un conocimiento completo del covisionado con sus superposiciones y movimientos entre plataformas de contenido en streaming.
El dilema de las redes sociales: Las inversiones de las marcas en redes sociales continúan creciendo, a pensar de la desconfianza del consumidor. Las marcas crearán campañas que lleguen a sus receptores a través de todos los canales, utilizando a los influencers de manera estratégica.
Ecommerce y medios de comunicación: ¿amigos o enemigos? Los influencers en redes sociales influirán en el comportamiento del consumidor a lo largo del embudo de conversión, guiándolos hacia una presencia omnicanal más eficiente.
Análisis profundos: La analítica impulsará inversiones óptimas y proporcionará una estrategia equilibrada entre el corto y el largo plazo.
La desaparición de las cookies. Ante esta realidad, la inversión online continuará aumentando. Los anunciantes avanzarán hacia la medición híbrida de la eficacia de los anuncios.
La democratización de los datos: Los datos mediáticos se utilizan y comparten de manera más reiterada dentro de las compañías.
Del activismo a la acción: El activismo permite a las marcas conectar con sus consumidores de manera más significativa, pero las acciones dicen mucho más que las palabras.
La creatividad es la protagonista: Buscando diferenciarse, los anunciantes y las agencias utilizarán nuevos canales y formatos para sus campañas; los creadores de contenido deben centrar sus esfuerzos en las plataformas que les ofrezcan un mayor valor. El video online saldrá ganando.
Comportamiento de la audiencia y dinámicas del sector: ¿Permanecerán o morirán? El consumo de medios en el hogar aumentó durante la pandemia, pero aún no se sabe si estos nuevos hábitos han venido para quedarse y el desafío que esto representa para los anunciantes a la hora de optimizar su compra de medios.
“A medida que nos adentremos en 2021, el panorama mediático se situará en un momento decisivo desde el punto de vista político, económico, tecnológico y social. Y hemos identificado una serie de tendencias que pueden posicionar a la industria mediática y publicitaria como un motor clave para la recuperación económica” destaca Carolina Ibargüen, Managing Director Kantar Ibope Media.
