My Own Story de El Universo por Paradais DDB
El Universo, el mayor diario de Ecuador, y Paradais DDB elaboraron en forma conjunta una acción para promover la lectura y prevenir el Alzheimer. En este país hay más de 96.000 personas que padecen la enfermedad.
Para hacer llegar el mensaje, en el diario investigaron entre sus suscriptores más antiguos y la historia de Dora Espinoza fue la elegida. Ella se encuentra en las primeras etapas de la enfermedad y la lectura es una de las principales herramientas para retrasar el avance y mantener su memoria activa. Así, el diario puso en marcha una investigación de la vida de Dora y, junto a un equipo de periodistas del diario, elaboraron todos los días durante un mes una tapa especial personalizada donde cada mañana fue recibiendo una parte de la historia de su vida, reuniendo recuerdos propios y de sus familiares.
“En este trabajo se reflejan las dos cosas más importantes para el diario: Se re-valoriza el trabajo periodístico y se genera una interacción valiosa con una suscriptora de años de El Universo” comenta Melissa Uscocovich, gerenta de Mercadeo de El Universo.
“My own story es un esfuerzo en conjunto entre el diario, sus periodistas y Paradais DDB para poner de manifiesto la importancia de la lectura en tratamiento y prevención del Alzheimer. La historia de Dora es la historia de muchos ecuatorianos que padecen la enfermedad y pueden reducir y desacelerar sus efectos manteniendo el hábito de la lectura” concluye Agustín Febres-Cordero, DGC de Paradais DDB.
