Daniel Czaplinski Retargetly
Aunque ha habido poco ruido en América Latina sobre el anuncio de Google Chrome en febrero de este año, las implicancias que trae el fin de las cookies en el navegador que eligen el 90% de los latinos son inmensas para marcas, medios, y consumidores por igual.
En este contexto es que Retargetly, la empresa especializada en inteligencia de datos digitales en la región, anunció en Adweek LATAM a comienzos de marzo, el inicio del “Proyecto IDx”, una iniciativa sin precedentes en la región, que busca una transformación de la industria publicitaria hacia alternativas sin cookies.
“La idea no es reemplazar un identificador por otro y dejar todo el resto como estaba, eso es irreal y además no es lo que los consumidores esperan de nosotros. Es momento de repensar la relación entre marcas, medios y consumidores, y poner una infraestructura de datos que le dé a cada uno lo que espera del otro” sostiene Daniel Czaplinski, CEO de Retargetly.
Czaplinski llama a este cambio fundacional un “realineamiento basado en el intercambio de valor”, donde las marcas y los medios reciben permiso del consumidor para recolectar y usar su información a cambio de valor que le entregan en la forma de contenido o personalización.
“La cookie nunca fue buena como solución porque permite que compañías con pocos recursos y pocos escrúpulos las usen sin control de nadie. Se viene una limpieza del ecosistema digital, y solo quienes agreguen valor y respeten a las tres partes —no solo a las marcas— van a poder crecer” agrega Santi Darmandrail, CRO.
