Marina Filipelli Orci
Marina
Filippelli, CEO de Orcí, escribió sobre el término “latinx” y las razones por
las que las marcas deberían darle la bienvenida, no rechazarlo o ignorarlo.
“Latinx es un término progresista, inclusivo, apropiado y emblemático sobre la
forma en que las generaciones más jóvenes esperan que las marcas les hablen”
dijo en AdWeek.
Filippelli
desarrolló ocho consideraciones para explicar este rechazo, entender en qué
consiste el término y algunas de las ventajas de su uso, que se pueden resumir
en: aún no ha sido ampliamente adoptado; no es político; propicia la
conversación; no es específico para millenials o Gen Z; es una forma poderosa
para que una marca demuestre que apoya a las generaciones más activas de hoy;
no está libre de controversias y confusión; no es probable que desaparezca; y
no es la única forma de referirse a las personas de una manera neutral en
cuanto al género.
En
cuanto a estudios que muestran que no es ampliamente adoptado, “estos se alejan
un poco del punto, ya que latinx es un término menos orientado al consumidor
que uno que se refiere específicamente a una forma neutral de segmentar en
cuanto a género a un grupo con fines de marketing o investigación” dijo.
También ha permitido conversaciones francas sobre la importancia de pertenecer
en el mundo actual.
Filippelli
destacó que latinx podrá ser reemplazado, pero no desaparecerá. Dijo que la
necesidad de un lenguaje inclusivo y un cambio real y profundo en la forma en
que la sociedad nos habla y se refiere a nosotros seguirán existiendo.
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