MERCADEO

Archer Troy y Marie Stopes le dan un giro a la conversación sobre el aborto legal

Manuela Walfenzao| 24 de agosto de 2020

Fan destacado Archer Troy

Fundación Marie Stopes México y Archer Troy
crearon una acción digital que nació de algo que le sucede a la Fundación todos
los días en sus Fan Pages: haters que trollean sus
publicaciones en las redes sociales y, sobre todo, en Facebook, con comentarios
negativos, ataques y mucho odio hacia el aborto legal.

 

Entre estos usuarios, se detectó a uno muy
dedicado: Jaime. Uno de los haters más activos y que durante más de tres
meses y de manera continua, se encargó de trollear cada uno de los
contenidos publicados, con imágenes y frases de odio y en contra de la
Fundación.

 

La dedicación de Jaime llamó la atención de la
marca, y en lugar de bloquearlo o ignorarlo, se adelantó al algoritmo de
Facebook y le dio una distinción muy especial: lo que hoy se conoce como Fan
Destacado. Este reconocimiento, junto con una estrategia de
contenidos y dinámicas, hizo que la comunidad reaccionara de manera
extraordinaria y muy positiva, logrando más de 16K de nuevos followers, más
de 80K personas alcanzadas y un incremento en el engagement promedio en
un 320%. Todo eso en menos de una semana y con $0 pesos de inversión.

“En
Archer Troy creamos campañas que busquen otro ángulo de la realidad, otro punto
de vista, que generen conciencia y abran la conversación sobre temas de interés.
Fundación Marie Stopes México es un gran aliado que nos reta a que siempre sea
así” comentó Carlos
Fernández Oxté, director general creativo en Archer Troy.

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Carlos Fernández Oxté
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