Juana Anaya de American Express
Juana Anaya,
directora de Mercadeo de American Express México, será jurado en la categoría de
Estrategia de los premios IAB MIXX 2020. “Me parece increíble la parte
creativa, pero creo que es espectacular y me apasiona mucho la entrega de
resultados. Evaluar una pieza desde el lado estratégico tiene que ver con poder
identificar el objetivo y cómo se cumple. El ganador de oro en Estrategia debe
tener un balance entre creatividad y estrategia, pero sobre todo demostrar que
puedes tener unos resultados mucho más grandes de lo que esperabas” señaló.
Destacó que IAB
ha sido un interlocutor de bastante credibilidad y constante en la industria. “Me
entusiasma ser parte del jurado y me encanta la oportunidad de hacer networking, aunque este año sea distinto
por el contexto. Siento que también te da una perspectiva externa supervaliosa, sobre todo cuando estás en una empresa y no en una agencia, porque
nuestro enfoque principal está en nuestro producto. Me encanta la idea de
inspirarme con lo que están haciendo los demás y me interesan mucho los distintos
modelos de trabajo con sus agencias”.
Sumó que el
premio llega de forma muy oportuna, “me ha sorprendido mucho el gran nivel de
los casos, te pone a pensar y es un momento inspirador y enriquecedor para
innovar y seguir creciendo en este contexto tan complejo; donde también hace
falta parar y ver hacia dónde vamos”.
Quien triunfe en IAB MIXX está listo para lo que sea: Julián Esbrí de Ogilvy
Todos los eventos de IAB México serán en formato 100% digital
