César Agost de Founders
Para César
“Checha” Agost Carreño, Founder & Chief Creative Officer de
Founders, lo que tiene que tener
una campaña hoy es empatía, es estar cerca de la gente, conocer lo que le está
pasando y tratar de conectar de una manera mucho más honesta. “Porque también
estamos viendo muchos manifiestos del dolor, ‘esto nos está pasando y en esto
estamos juntos’ y luego esas mismas compañías están despidiendo a muchas
personas. Creo que hay que tener mucha coherencia con esto”.
Sumó que estaría bueno
que las campañas vuelvan a tener un poco de humor, “estamos muy cansados con todo el sufrimiento de estos 4,
5 meses, y creo que el humor puede ser una muy buena herramienta para las
campañas y las marcas”.
Concluyó que en este
nuevo orden, todo va a ser mucho más rápido, más liviano y más barato. “El
covid lo que nos hizo fue adaptarnos un poco la paciencia, y sobre todo a los
que estamos en esta industria. Me parece que las compañías van a buscar
estructuras más acordes a esto.
Otro de los cambios es que hoy una marca y una compañía
son casi lo mismo, hace un tiempo tenías una compañía con diferentes marcas y
había muchas capas de separación, era una cosa más institucional. Pero hoy las compañías
tienen que dar la cara, tratar de estar cerca de la gente para ayudarlos a
solucionar sus problemas”.
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