MERCADEO
Crece membrecía de The Attention Council e interés por métricas de atención
Liz Unamo| 30 de junio de 2020
The Action Council
Dentsu Aegis, Havas and Horizon Media, AB InBev, British Gas, Electrolux, Moet Hennessy y Reckitt Benckiser son ahora miembros de The Attention Council, cuyo objetivo es reunir a expertos de todas las partes del ecosistema de marketing para analizar la calidad de las colocaciones publicitarias a través de lo que el grupo llama “el lente de la atención”.
Cada vez más son cuestionadas las métricas de desempeño de los medios, así como la efectividad de los digitales, dando cabida para la adopción de una economía de la atención. Según datos de un reciente estudio de TAC, 45% por ciento de los encuestados de medios y de la industria de la tecnología publicitaria están utilizando métricas de atención para evaluar los medios.
Mientras que 97% consideran que podrían utilizarlas inmediatamente para guiar las decisiones de compra de medios, y 73% dijo que en los próximos dos años creen que estas métricas serán básicas para el KPI para medios.
“En Dentsu, creemos que es crítico medir adecuadamente la atención para comprender el valor de las plataformas en relación con su impacto. Por lo tanto, buscamos crear un sistema de valores consistente y estándar para comparar los medios a través de todos los canales y así impulsar una mayor efectividad para nuestros clientes” dijo Clive Record, jefe de alianzas mundiales en Dentsu, quien agregó que se siente animado ante el impulso de este tipo de medición.
