Joanna Lombardi Directora
En la edición actual de la Guía OTT & VOD de PRODU, Joanna
Lombardi, directora
de Ficción para Latinoamérica de Telefónica, mencionó que la
industria del video está viviendo un momento de gran cambio.
“El auge de las plataformas OTT/streaming permite que las propuestas de contenidos tengan mayores
oportunidades de desarrollo, de distribución y de difusión, logrando que el
contenido viaje y alcance lugares y públicos a los que antes hubiese sido muy
difícil llegar. Sin embargo, el mercado ahora nos obliga también a ser muy
creativos en los modelos de negocio y en las estrategias de ventanas de
explotación”.
La también cineasta comentó que las
plataformas permiten conocer al detalle las preferencias de los usuarios a partir
de los contenidos que ven. Este conocimiento y la hipersegmentación permiten
que en la práctica haya contenidos para todos los gustos. “Esta amplitud de
públicos nos permite, desde el lado de la creación de contenidos, apostar por
historias que no estén dirigidas necesariamente a un público masivo y cuya
medida de éxito no sea únicamente el rating,
como pasa en la señal abierta”.
Según explicó, el cambio en los hábitos de
consumo donde es normal ver contenidos en el momento y lugar que se quiera, “implica
un nuevo escenario al que también debemos adecuarnos desde la producción. Un
escenario donde la pantalla de nuestros celulares, y ya no el televisor, es el
dispositivo donde vemos ahora nuestras series y películas favoritas”.
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