Estamos construyendo un futuro en el que las cookies no serán tan importantes: Javier De la Barrera de DataXpand

Recientemente se anunció que en dos años las cookies de terceros no van a ser compatibles con Google Chrome. Frente a esto, todos los miembros de la industria de la publicidad digital se ven obligados a pensar de mejor manera en términos de privacidad y también de performance.

“Estamos construyendo un futuro en el que este tipo de cookies no serán tan importantes, pero la data de terceros seguirá siendo relevante” afirma Javier De la Barrera, managing director DataXpand.

En este sentido, la unidad de Data Services de Entravision Digital está desarrollando la mejor manera de reemplazar el uso de cookies de terceros para que el cambio tenga el menor impacto posible en las campañas de retargeting y aquellas que necesitan tracking.

“Todavía tenemos otras señales y las cookies de terceros son solo un eslabón dentro de un largo listado de señales que son utilizadas para impactar a los usuarios de manera correcta” explica De la Barrera.

Actualmente, las cookies de terceros son compatibles con los navegadores más importantes y son utilizadas para campañas de retargeting con el fin de mostrar los anuncios más relevantes para los usuarios, para trackear conversiones y para medir impresiones.

“Si estás corriendo una campaña que necesita trackear sus conversiones basadas en retargeting, y esto fue solamente hecho a través de cookies de terceros, esas campañas verán una baja en alcance, eficiencia, y en última instancia un montón de KPI diferentes de sus campañas” describe De la Barrera.

DataXpand realizará el próximo jueves 21 de mayo a las 11hs, (Miami), un webinar donde se debatirá sobre los nuevos desafíos que vendrán a futuro y cómo hará la industria para adaptarse a estos cambios.