Webinar de Maddy Kramer de inVisible Creatives y Marina Filippelli de Orcí
Marina Filippelli, COO y directora de Servicios para el
Cliente de Orcí, compartió en un webinar del Mes Creativo de One Club for
Creativity, Creative Ways to Reach the Latinx Market Using
Inclusive Language. Su
ponencia fue moderada por Maddy Kramer, fundadora de inVisible Creatives.
Bajo la premisa de que la estructura binaria del español,
que utiliza el género para clasificar a las personas y las cosas, ha hecho más
complicado adaptarse al lenguaje inclusivo que exige el mundo actual, con
términos de género neutro, la ejecutiva exploró formas en que los creativos
pueden evitar estereotipos y expresiones que sean excluyentes para la audiencia
latinx.
“Todos los publicistas que trabajamos con la palabra
sabemos el poder que el lenguaje puede tener en nuestras vidas. Está comprobado
con investigación que es un impacto importante. Se trata de replantear la
conversación, reconsiderar las palabras y las frases que perpetúan los
estereotipos de género o las actitudes homofóbicas. Debemos buscar mayor
representatividad en el lenguaje que usamos y las marcas deben entender el
panorama completo”.
Filippelli presentó varias vueltas para tratar de
balancear el sexismo existente. “Al usar palabras que incluyan a los dos
géneros, en vez de decir ‘los hombres o las mujeres’ se puede decir ‘las
personas’. Sé que es complicado al escribir copy, pero es un tiempo que vale la
pena invertir”.
Destacó que al aplicar lenguaje inclusivo “estamos haciendo
algo para tratar de cambiar la cultura y me parece que la industria creativa
debería sentirse orgullosa de abrir conversaciones al utilizar por ejemplo el
término latinx o hablar con la terminación en e para hablar de género neutro”.
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