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Twitter, Warner Music y Spotify son ocho veces más efectivas que el promedio de otras plataformas en vistas de video a 15 segundos, según un estudio realizado por IMS en Twitter. La investigación fue validada por la empresa de análisis y medición MOAT.
“La medición de viewability comparativo entre plataformas y el análisis de sus eficiencias nos confirma que la mayoría de las veces estamos equivocados con los KPIs que les exigimos a las campañas de video. Probamos que la mayoría evalúa solo el alcance del impacto, sin contemplar cuántos de esos usuarios alcanzaron vistas con buena cantidad de segundos. Hay que dejar de pensar solo en reach en las campañas de video para exigir contactos con vistas efectivas. Parece obvio, pero el mercado aún sigue planeando por reach” comentó Eliana Iturria, Regional Research & Insights Manager de IMS.
Adicionalmente, IMS lanzó una encuesta para los profesionales de marketing de la región. De los encuestados, nueve de cada diez ejecutivos consideran que más de 6″ es la extensión acorde para a un aviso efectivo, y casi la mitad opta por videos de más de 11″.
“Esta investigación da un sustento imparcial a los resultados que vemos en las campañas de video en nuestras plataformas. El video es un formato de alta penetración en los mercados que operamos, que captura la atención y logra una conexión con la audiencia, difícil de igualar en otros formatos. Los datos obtenidos son un impulso para que las marcas anunciantes sigan apostando por medios de calidad en video” agregó Gastón Taratuta, CEO de IMS.
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