Cristina Rey
Cristina Rey, CEO de Carat España, como presidenta de Jurado de Formatos en el FIAP 2020, espera ver piezas que conjuguen más allá de ser innovadoras en el uso que se haga de esos formatos. “Ser innovadores en la creación de nuevos puntos de contacto en estos nuevos entornos; debe tener un mensaje adecuado, un contenido acorde al entorno y contexto en el que esa marca está interactuando y generando experiencia a los consumidores, y, por supuesto, ser relevante para las audiencias con las que pretendemos conectar” explica Rey.
La ejecutiva engloba cinco desafíos de la categoría. “La innovación per se; tiene que sorprender, emocionar, demostrar el alcance y cómo se ha conectado de una forma eficiente el contenido de esas marcas con sus audiencias y sus segmentos de audiencias objetivo, los consumidores objetivos, relevantes y una experiencia personalizada”.
Celebra que estos espacios conjuguen innovación y creatividad. “Me parece inspirador e interesante y la evolución que habéis hecho del concepto, teniendo en cuenta que vivimos en la era de la convergencia, donde las líneas cada vez son más tenues entre los entornos donde colocamos nuestras marcas y el mensaje que nuestras marcas lanzan a sus consumidores”.
La gala de FIAP se realizará en septiembre en el mítico Eden Rock Hotel de Miami, enmarcado en el FIAP + PRODU
Innovation Summit & Gala. Será una experiencia inmersiva de tres días conectando marcas, agencias y productores de televisión, plataformas, emisoras y compañías de medios digitales, combinando oportunidades de redes y experiencias únicas.
