Elena Neira Autora
Para Elena Neira, experta en nuevos modelos de distribución
audiovisual de la Universidad Oberta de Catalunya, las plataformas están apostando por una “férrea
política de exclusividades, tanto de contenido original como de contenido de
terceros”.
“Subsistir en un océano de
oferta tan abundante requerirá reforzar al máximo el poder de la marca y ser el
hogar único de contenido seductor” agrega la investigadora que el 24 de marzo presenta
el libro Streaming wars (Libros Cúpula).
La aparición de nuevos jugadores pone más presión en
el streaming, obligará a invertir más dinero “para escalar los negocios globalmente”
y hacerlos “más rentables y nutridos con buen contenido original”. Esto
supone, apunta Neira, pensar contenido para nichos globales.
En este escenario, los intermediarios y la TV paga lo
tienen peor, al ver que sus clientes pasaron a ser competencia. A nivel de
ventas publicitarias, el soporte de esos mercados, hay más optimismo. “Gran
parte de estas plataformas de nueva creación adoptarán el modelo AVOD (advertising
video on demand), lo que podría abrir la vía al tan ansiado trasvase
publicitario de la televisión lineal a la televisión por Internet”.
