Eduardo Peniche Dish
Frente al cambio
de paradigma que han traído las nuevas plataformas y el empoderamiento del
consumidor, pero sobre todo la falta de acuerdos para abordar el tema de cómo
medir las audiencias fragmentadas, el Consejo de Investigación de Medios —institución
sin fines de lucro creada en México por distintos actores de la industria— se
propuso reunir a todas las partes (medios, marcas y agencias) además de expertos
como matemáticos y actuarios, y así consolidar una metodología común que logre la
tan anhelada Total Audience, que busca medir las diferentes pantallas,
incluyendo el universo digital y los medios tradicionales.
Por eso crearon Guia (Grupo de Investigación y Análisis), en el que se encuentran
agencias, medios y anunciantes. “Se genera un diálogo interesante y necesario,
porque se demanda de la industria que haya integración para entender la data
frente a un consumidor que viaja por todos estos medios antes de tomar una
decisión de compra. Nos reunimos cada 15 días y estamos trabajando en crear un
método común” dijo Eduardo Peniche, presidente de la Junta Directiva del CIM, y
también director nacional de Comercialización de Dish México.
La información se conoció en el panel Total Audience: tendencia global de Advertising Week LatAm.
Por ahora están
generando un listado de herramientas de medición de audiencias, un glosario de
cross media y definiendo criterios y lineamientos comunes.
Entre los miembros
del grupo medios del CIM se encuentran Discovery, A&E, Turner, Sony,
Dish, ESPN, NBCUniversal, MTV, Imagen TV, Grupo Fórmula, entre otros. Marcas
como Mattel, Coca-Cola, Bimbo, Nestlé, PepsiCo o agencias como Lamac, Havas
Media, Publicis Media, entre otras.
