MERCADEO

Estudio WARC: Patrocinio de deportes a nivel global alcanzará US$48 millardos en 2020

Liz Unamo| 28 de enero de 2020

Tokyo2020

Impulsado por las Olimpiadas en Tokyo 2020, se estima que el gasto de los anunciantes en patrocinio deportivo aumente 5,0% este año para alcanzar US$48,4 mil millones en todo el mundo, según el Sports Sponsorship Investment, el más reciente reporte WARC Global Advertising Trends. Se trata del mayor crecimiento en una década y sobrepasando las proyecciones de crecimiento para todos los medios tradicionales.
 
Las estimaciones destacan que el ciclo olímpico actual obtenga US$5,94 mil millones, casi el doble de las últimas olimpiadas. Según WARC, US$1,95 mil millones provendrán de socios mundiales de estos juegos como Coca-Cola y P&G, mientras que otros US$3,33 mil millones serán invertidos por patrocinadores nacionales, incluidos Canon, Asahi y Fujitsu para Tokio 2020: cuatro veces más alto que Río 2016.
 
Además, se estima que asociaciones nuevas o ampliadas para la UEFA EURO 2020, la English Premier League (EPL), National Football League (NFL), National Basketball Association (NBA), Major League Baseball (MLB) e Indian Premier League cricket (IPL) crecerán a niveles récord. También se pronostica que el patrocinio de deportes electrónicos alcanzará un nuevo máximo de US$584 millones en 2020, lo cual ofrece una nueva vía para audiencias difíciles de alcanzar como jóvenes, grupos de altos ingresos y que son más propensas a bloquear la publicidad en línea.
 
Otras tendencias claves por el estudio por regiones destaca que, a nivel global, en cuanto a los consumidores, el streaming en vivo de juegos crece un 12% a medida que Facebook muestra un rápido aumento; en cuanto a marcas y anunciantes, estos adoptan la sostenibilidad cambiando la cultura; entre otras. Y en las Américas, en cuanto a los consumidores, Instagram lidera el rápido crecimiento social en México; y que las marcas de DTC gastan 41% de su inversión en medios fuera de línea.

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