Raja Rajamannar Mastercard
Raja Rajamannar, VP
global de Mercadeo y Comunicación de Mastercard, publicó en su LinkedIn un
artículo titulado Putting brand safety
first: a call to join GARM. Se trata de una reflexión que invita la industria a
unirse a Global
Alliance for Responsible Media (GARM), asociación donde
la lucha por la seguridad de marca es la prioridad número uno.
“Para los expertos en mercadeo la marca es el
bien más sagrado. Debemos construirla y protegerla. Pero hoy las marcas están
bajo amenaza” explicó. “Cuando las marcas hacen publicidad en línea, usualmente
están ciegas sobre el lugar exacto en el que aparecerán sus anuncios, porque la
audiencia es elegida por un algoritmo”.
Para el ejecutivo, este problema no ha pasado
desapercibido, las plataformas tienen nuevas medidas y se han visto mejores
herramientas para seleccionar los contenidos, pero destacó que aún falta un
largo camino por recorrer.
Para atender la problemática a escala masiva y
ver un cambio real nació GARM, una alianza global de 26 compañías que incluye a
marcas; como P&G, Unilever y Mastercard; agencias de medios y plataformas
de redes sociales. Entre sus primeros objetivos está la creación de un marco de
referencia y estándares para medir la seguridad de marca, crear herramientas
para asegurar el brand safety en toda
la industria y un sistema de verificación independiente.
“Todo el ecosistema digital se mantiene a flote
por el dinero que los dueños de las marcas invierten en anuncios. Debemos poner
nuestra boca donde está nuestro dinero e impulsar este cambio en toda la industria.
Hago un llamado a cada CMO y red social para unirse al GARM. Se lo debemos a
nuestra marcas, nuestro oficio y a la sociedad en general, para mantener la
seguridad de marca en Internet y en la sociedad. Debemos influenciar y liderar
los cambios positivos en este ecosistema”.
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