MERCADEO

Raja Rajamannar de Mastercard: El sonido es nuestra próxima frontera para la expresión de la marca

Manuela Walfenzao| 9 de enero de 2020

Raja Rajamannar Mastercard

Mastercard
está redefiniendo la forma en que las personas interactúan y recuerdan la marca
con el lanzamiento de su primer sencillo musical integrado con su marca sonora.
A medida que los hábitos definen cada
vez más la marca a los ojos del consumidor, Mastercard está diseñando experiencias
para el consumidor que atienden a los sentidos y refuerzan la marca de formas
nuevas y diferenciadas.

 

“El
sonido es nuestra próxima frontera para la expresión de la marca y una forma
poderosa de llegar a los consumidores a través de la pasión que nos conectan a
todos. Estamos encantados de asociarnos con Nadine en Merry Go Round para integrar la reconocida marca sonora, lo que resalta
las muchas formas en que la marca se puede utilizar más allá de los medios
tradicionales” mencionó Raja Rajamannar, VP global de Mercadeo y
Comunicación de Mastercard.

 

La
marca se alió con
el compositor y productor Niclas Molinder para colaborar con artistas
emergentes y globales. Juntos los comisionaron para que construyeran sobre la
arquitectura de sonido de Mastercard para crear una experiencia musical que
brinde un nuevo significado y propósito a la marca. Introducida en 2019, la marca
sonora de la compañía es un componente crítico de cómo las personas reconocen a
Mastercard hoy y en el futuro y se derivó con una flexibilidad que le permite
vivir a través de géneros y culturas musicales mientras se mantiene cercano.

 

Para
su primera canción, Mastercard ha colaborado con la artista sueca Nadine Randle
para integrar de manera orgánica y auténtica los valores de marca y la
identidad sonora de la compañía en una primera producción musical. Debutando en
vivo desde Live @ CES en Las Vegas, un evento realizado en alianza con iHeart
Radio el 8 de enero, el sencillo, titulado Merry
Go Round, cuenta la historia de un nuevo comienzo empoderado por
posibilidades que no tienen precio.

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