Hector Costa AMC
Héctor Costa, VP sénior de Ventas Publicitarias de AMCNI-Latin America,
comentó que 2019 ha sido un año complicado para la industria de la TV paga en
la región y que las compañías están tratando de reinventarse para poder compensar los ingresos que tenían anteriormente.
“En nuestro caso
particular hemos tenido un año de crecimiento, aunque no ha sido el mismo que tuvimos
los últimos tres, en dos mercados importantes como Brasil y México, donde nos
acompañaron muy bien los ratings, en
particular en México” explicó Costa.
El crecimiento
principal que han tenido fueron por las acciones que hicieron con las
producciones originales de El gourmet, que les ha permitido trabajar con los
anunciantes tanto dentro como fuera de lo artístico y en el caso de AMC utilizaron las exitosas series de AMC Studios para
ofrecer acciones puntuales tanto en la pantalla
lineal como en plataformas digitales.
Agregó que están trabajando en el negocio no lineal y en productos nuevos para
poder llegar al espectador de la manera que ellos quieren consumir y evaluando de qué forma pueden monetizarlo. En 2020 la clave
estará en identificar cómo llegar al consumidor y luego cautivarlo.
“Será un año de
pruebas y errores y de muchos desafíos y, por los cambios socioeconómicos, no
sabemos qué va a pasar con esos mercados” concluyó.
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