Spotlight Twitter
Twitter anunció el lanzamiento de su nuevo
producto publicitario: Spotlight. Este formato combina el poder del video para
captar la atención de las personas, con el espacio premium de la pestaña Explorar de Twitter junto a First View. En la
pestaña Explorar se encuentran un conjunto de temas y hashtags en tendencia. Es el lugar al que van las personas para ver
qué está ocurriendo, lo que la convierte en una ubicación destacada para que
los anunciantes conecten con las conversaciones y las personas.
Spotlight ya corre en EE UU, Reino Unido y
Japón, y extendieron el producto a 12 mercados adicionales: México, Australia, Brasil,
Canadá, Francia, Alemania, India, Indonesia, Arabia Saudita, Corea del
Sur, España y Tailandia.
El formato admite videos y GIFs de seis
segundos, así como imágenes fijas que se ejecutan de principio a fin en
dispositivos móviles desde la aplicación de Twitter. El contenido de
marca aparecerá en la parte superior de la pestaña Explorar durante las dos
primeras visitas, por persona, por día. Después de las dos visitas
iniciales, la ubicación se desplaza al lugar estándar de Promoted Trend y el contenido editorial orgánico reaparece en la
ubicación de Spotlight.
En un
estudio de seguimiento ocular realizado por EyeSee, compañía global de
investigación del comportamiento, las personas pasaron un 26% más de tiempo
mirando Spotlight, en comparación con la unidad estándar de Promoted Trend. Estos tiempos más
extensos de visualización generan un impacto en todo el canal: desde un 113%
más en Ad recall, un incremento del 18% en consideración de la marca y hasta un
67% de aumento en la probabilidad de usar la marca en el futuro.
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