Neff se une a The Community tras manejar proyectos de VR y tecnología
Chris Neff, director ejecutivo de Tecnología Creativa e Innovación en the community, fue uno de los colaboradores en el artículo Qué significa la
innovación hoy para las agencias en Ad
Age.
“Hacemos hincapié en alcanzar
la innovación de manera aplicada. Hemos utilizado la innovación para crear
productos dentro de nuestra comunidad y la investigación aplicada a prototipos
de tecnología fundamental que se pueden aplicar a nuestras marcas” señaló Neff.
“También estamos desarrollando nuevas áreas de negocio que nacen de esta
división para evolucionar más allá del servicio”.
Narró que hace seis
años, la posproducción cambió para acomodar un flujo de trabajo de realidad
virtual y hace cuatro años los datos pasaron del pensamiento de sistemas a la
ciencia y el aprendizaje. “No es necesario que nuestra industria evolucione
para cumplir con el espectáculo de la tecnología, incluso si es de corta
duración. Estamos trabajando para arraigar la necesidad de innovar en nuestra
gente y exigirlo en nuestras prácticas, tal como lo es para nuestros clientes”.
Parte de esta iniciativa
consiste en enviar a su equipo a una mezcla de eventos de marca y conferencias
basadas en la experiencia, encabezados por SXSW, F8, MWC, CES y Google I / O. “Desde
una perspectiva tecnológica, siempre estamos jugando con todo, desde la
tecnología de monitoreo biológico hasta WebAR y la IA generativa”.
Otros dos temas que
destacó son cerrar la brecha de diversidad en la IA y las prácticas climáticas,
específicamente, cómo ayudar a combatir el aumento esperado del nivel del mar,
porque son una agencia costera. “Estamos inspirados por las incógnitas,
impulsados por la tecnología y comprometidos a crear un trabajo con impacto
social, pero que también sea bastante bueno para nuestros clientes”.
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