MERCADEO

Cristian Helbig de Ariel México: Significa un montón ganar un Effie para Ariel

Manuela Walfenzao| 14 de noviembre de 2019

Leo Burnett Ariel

Ariel México y Leo
Burnett brillaron en los Effie Awards 2019 con un oro en la categoría de
Cuidado para el hogar con la campaña Ariel:
evita el drama. Cristian Helbig, Brand
Manager de Ariel México y Juan Pablo Camargo, VP de Estrategia de Leo
Burnett destacaron que este premio responde a la confianza en la creatividad.

 

“Significa un
montón ganar un Effie porque Ariel como marca icónica en México tenía mucho
tiempo que no ganaba este tipo de premios y no solamente por lo que embarga un
Effie, sino también por los resultados de negocio que hemos obtenido desde le lanzamiento
de la campaña, los cuales han sido unos resultados muy relevantes e importantes
para la marca. Trayendo de vuelta lo que Ariel significa para el consumidor
mexicano” narró Helbig durante la premiación.

 

Para Camargo, fue
clave la confianza del equipo de P&G desde el día uno para trabajar en un
proceso totalmente distinto a lo que siempre se hace en la categoría. “Esto evidentemente
te lleva a un proceso creativo muy distinto. Había una gran investigación detrás,
un montón de insights, los creativos
estuvieron metidos en todo el proceso desde el principio y también en el
momento de hacer el guion, de filmar, se hizo distinto a la manera a la que
siempre está acostumbrada a grabar Procter y creo que esa confianza y la forma
en la que estamos ya pegados como un equipo hizo que el trabajo creativo
fluyera mucho más. Al final del día, si el proceso es bonito el resultado va a
ser así”.

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Juan Pablo Camargo
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