Joe Bernard
Las agencias y los anunciantes están buscando más enfoques
holísticos para involucrar (engaging) a
los consumidores. “Ya no se trata del anuncio, ni de los medios, se trata de
todo eso combinado, trabajando como una orquesta —si se quiere— para trabajar
la iniciativa a la que le están hablando, es inclusivo de digital, es inclusivo
de contenido, es inclusivo de datos” explicó Joe
Bernard, Chief Revenue Officer & Partner NGL Collective, empresa
que gerencia el Hispanicize Media Group.
Los datos pueden ser usados para apoyar mejor creación de
contenido, y lo creativo en alcanzar a las personas de mercado hispano. “Así
que es interesante ver esa conversación alineada con todos los creadores de
contenido, de cómo el negocio es creado o desarrollado en el uso de datos, de
forma de que ellos sean más listos en cómo acercarse a las agencias y a las
marcas cuando las abordan para oportunidades potenciales de contenido”.
Se necesita que haya una forma de organización del universo digital de creadores de contenido. “Para que todos
tengan un mejor sentido de dónde están parados versus cada uno de ellos, es
como una boleta o sistema de calificación (rating), y que ese sistema sea
adaptado universalmente de forma que las agencias lo utilicen, que también
los utilicen los creadores de contenido, de manera que sea creado y establecido
un valor justo de su trabajo, y entonces utilice una métrica de (currency)
valor de uso aceptado”.
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