Natalia Serna Goldfish 19
Las marcas están
entendiendo que en el momento en que se asocian con un influenciador logran acercarse
muy bien a ese consumidor final al que le quieren hablar. Así lo expresó Natalia
Serna, gerenta general y fundadora de Goldfish, una de las conferencistas de
la Cumbre +CTG 2019.
Aunque expuso que
el influencer marketing en Colombia
está un poco atrasado, unos tres, cuatro años por detrás de mercados como
Europa y EE UU, cada vez las marcas están invirtiendo más en influenciadores
porque están viendo muy buenos resultados. “Lo que vemos es que cada vez hay
más influenciadores, tenemos más de 10 mil influenciadores en el país con más
de 10 mil seguidores y hoy el 90% de las marcas está haciendo estrategias con
ellos” sumó.
Afirmó que siempre
va a haber algún riesgo al trabajar con los influenciadores en términos de
seguridad de marca, porque aunque parezca que son brand safe pueden caer en algún tipo de escándalo mediático. “Siempre habrá algo de riesgo, pero depende del tipo de influenciadores que yo elija
para asociarme como marca. Traten de asociarse con influencers con los que se sientan cómodos con la manera como hablan, las fotos que suben, cómo se dirigen a la gente”.
Aunque no hay un
tarifario para contratar estos servicios, “los precios se han ido decantando
por la proliferación de este mercado y el que quiere cobrar por la nubes
simplemente la marca lo rechaza y elige a uno con precios competitivos”
concluyó.
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Natalia Serna de Goldfish: Debemos definir muy bien los objetivos del mercadeo con influencers
