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Por primera vez, Absolut lanza un diseño de edición limitada de una botella hecha de 41% de vidrio reciclado, lo mismo que su gama existente. De esta forma se compromete a minimizar el desperdicio de envases. Este esfuerzo es parte de la plataforma de marca Create a Better Tomorrow, Tonight, que tiene como objetivo instar a otras marcas a avanzar y a unirse a su iniciativa #RecyclingHero.
“Absolut se ha comprometido con los métodos de producción sostenibles durante muchos años, y estamos entusiasmados de celebrar esto y específicamente nuestros esfuerzos de reciclaje en forma de lanzamiento de botellas por primera vez” dijo Henrik Ellström, director de Estrategia e Innovación de Absolut.
La nueva botella fue diseñada para comunicar el compromiso a largo plazo de la marca de vodka con la economía circular mediante la reutilización de material donde sea posible para minimizar su huella ambiental. La edición especial estará disponible en más de 80 países a partir de octubre.
Paralelamente, Absolut ha creado una guía para una vida sostenible al recopilar las recomendaciones de la influencer promotora de una vida sin basura (zero-waste) Lauren Singer, y de la periodista ambiental Lucy Siegle.
