Ciro Sarmiento 19
Ciro Sarmiento, CCO de Dieste, como panelista en el Hispanic
Leadership Summit: Dallas destacó el rol e importancia del mercado hispano en
la dinámica actual de EE UU desde el foco de agencias y marcas.
“Fue un honor conformar este
grupo de personas que desde su experiencia hablaron sobre la importancia de los hispanos
en redefinir este país, su poder de compra, su influencia en otras industrias
fuera del marketing. Específicamente, discutimos la percepción del mercado hispano
y cuál es ese punto donde clientes y agencias coinciden para ampliar aún más este mercado”.
De los aprendizajes obtenidos de este tipo de encuentros,
Sarmiento subraya el auge que tiene Dallas como centro de negocios en EE UU. “Lo
otro que me sorprendió fue ver la cantidad de
latinos ocupando roles importantes en compañías grandes, que quieren mostrar
sus capacidades de liderazgo, que quieren cambiar la forma como se hacen los
negocios. Pienso que fue muy gratificante experimentar esa latinidad en un
nivel más corporativo”.
A su juicio, la industria
creativa debe brindar todos los esfuerzos que sumen. “Nuestra industria es
creative desde su núcleo. No se trata de agencias pequeñas o grandes, de
agencias hispanas o no hispanas. Se trata de agencias que creen en la
creatividad y la ven como su activo más valioso”.
