Maria Laura Ghisiglieri 19
Recientemente,
Business Bureau abrió una nueva línea de negocios: la agencia de mercadeo
digital y para influencers Black. Una de las
primeras acciones de la agencia fue el lanzamiento de Brand Pulse, una
herramienta que realiza un ranking con
la performance de las marcas en distintas redes sociales.
“Semanalmente actualizamos
el ranking y vemos qué marcas funcionan mejor. Se puede diferenciar por
distintas categorías y permite tener el pulso de qué estrategia están
utilizando las marcas, cuáles son los posteos más relevantes y qué temáticas
hacen que esas marcas estén a la cabeza del ranking. Esto lo hacemos para
conocer a fondo cuáles son las mejores prácticas en el entorno online y poder de esa manera asesorar
mejor a los clientes” explicó María Laura Ghisiglieri, directora de Mercadeo Black,
quien cree que los influencers hoy tienen mucho alcance y
las marcas ya saben quiénes son aquellos que están más alineados con sus
mensajes para llegar de una manera más natural y genuina al público.
“Todas las marcas
deberían comenzar a identificarse con distintas figuras que tengan que ver con
lo que ofrecen. A la hora de asesorar a las marcas con qué influencer trabajar primero queremos entender qué es lo que le
importa a la marca y qué personas están alineadas con su mensaje, sus valores y
sus creencias. Lo que nosotros medimos, más allá de cuántos seguidores tienen, es
su engagement y cómo reacciona el
público ante los contenidos que suben” comentó.
