Rafa Ivette Dickinson
La agencia
independiente mexicana Sparkling ganó dos importantes pitches en los últimos meses. Se trata de las cuentas de Tyson y del
Grupo Industrial Saltillo, con sus productos de cocina en tres marcas: Cinsa,
Santanita y Humo y fuego. El VP creativo y socio de Sparkling, Rafael
Barthaburu, indicó que la agencia ha tenido un balance positivo en el primer
semestre del año, a pesar de la incertidumbre política en el país.
“Como todo año en
que inicia un sexenio hay expectativas por las implicaciones del nuevo
gobierno, arranca como en cámara lenta y el primer semestre fue un poco así en
algunos sentidos, pero en otros no. Así que mantuvimos un primer
semestre bien intenso en volumen de trabajo. Y ganamos dos nuevos clientes. La
agencia ha tenido un primer semestre movido e interesante. Eso nos da buenas
perspectivas para encarar el segundo semestre del año” explicó.
Indicó que la producción
de comerciales grandes se detuvo un poco en el primer semestre, pero ahora arrancó
con fuerza. Actualmente están trabajando en cuatro producciones al mismo tiempo,
bastante importantes. “Cuando los clientes tienden un poco a guardar sobre las
producciones grandes lo que pasa en digital es todo lo contrario. Las marcas
necesitan de todas formas incentivar un consumo que no está fácil, porque la
economía no está creciendo necesariamente y ahí es donde se disparan otras
oportunidades” sumó Ivette Dickinson, directora de Estrategia de Sparkling.
Barthaburu
concluyó que el desafío más grande que tienen hoy “está en que muchos clientes quieren cerrar el año con sus objetivos
cumplidos y durante el primer semestre muchos no los han alcanzado. Creo que va
a haber mucha presión en este lapso con esfuerzos muy concretos y tácticos por
las temporalidades promocionales que se acercan. Así que tenemos desafíos
importantes para poder entregar mejores estrategias, campañas y productos
finales en general que los ayuden a lograr sus objetivos”.
Líderes de la industria publicitaria comparten su visión de PRODU
