Itamar Benedy Anzu
Itamar Benedy, cofundador y CEO de Anzu.io,
publicó en LinkedIn un artículo con las cinco buzzwords más importantes de Cannes Lions 2019 para los anunciantes.
Los términos claves son: sustentabilidad, mantenlo simple, visualización de los
anuncios, narrativa y creatividad y Gen Z.
“Por primera vez en Cannes hubo un gran ruido
alrededor de la sustentabilidad y es un primer paso del mundo que está cada vez
mas consciente de los desafíos del cambio climático. Las marcas han empezado a
pensar en quiénes son, qué valores transmiten y también las responsabilidades
que tienen. Es interesante entrar a un espacio en el que las marcas comprenden
el rol cada vez más grande que juegan en el ecosistema y esto será progresivo
para la industria publicitaria” explicó.
Respecto a la simpleza indicó que después de todo
el crecimiento de la industria tecnológica, la publicidad se está moviendo a un
entorno donde mantener las cosas simples es el nuevo movimiento cuando se trata de
tecnología.
“Los anunciantes quieren medir cómo se están
viendo sus anuncios. Es un tema cada vez más caliente a medida que la
tecnología madura y nuevos canales como la publicidad de esports se hace cada vez más relevante” sumó. “A esta conversación
se suma que el poder del storytelling
y de la buena creatividad no pueden ser ignorados. Siguen siendo la clave del
puente con las audiencias”.
Benedy concluyó abordando a la Gen Z, la generación que pronto se
convertirá en el grupo con mayor poder adquisitivo en el mundo. “Estas
audiencias nuevas tienen valores distintos y se relacionan mucho más con la
autenticidad, la cultura pop y se influencian más por sus pares”.
