MERCADEO

Anna Bager de IAB: La economía de marca directa ha creado una oportunidad sin precedentes para las mujeres

Manuela Walfenzao| 1 de agosto de 2019

Anna Bager 1

Anna
Bager, EVP de Iniciativas Industriales del IAB, explicó que al armar la lista
de las 250 Marcas Directas para tener en el radar, sabían que las mujeres
tendrían un lugar importante, pero no se esperaban que 25% de las compañías
tuviera fundadoras y CEO mujeres. En la lista de 500 compañías que elabora Fortune el equivalente es de 5%.

 

“La
economía de marca directa ha creado una oportunidad sin precedentes para que las
mujeres funden nuevas compañías y cumplan sus sueño. Cada vez más mujeres son
emprendedoras y son dueñas exitosas de estas marcas” señaló. “El hecho de que
hoy es mucho más fácil fundar una compañía y encontrar a su audiencia ciertamente
ayuda. Esta economía se trata de crear conexiones y tener un diálogo más
auténtico de la gente, algo en lo que las mujeres tienen mucho talento. Esta nueva
manera de conducir negocios con comunicaciones directas y construir dos maneras
de engagement es algo que las mujeres
hacen bien, así que es el curso natural”.

 

Bager
destacó que este es un punto de giro que indica hacia dónde se dirige el mundo
de los negocios. “Tener más mujeres y grupos minoritarios en roles de liderazgo
está rompiendo barreras, creando un punto de vista más diverso para las
compañías y liderando mayor crecimiento en un entorno de retail creciente”.

 

Concluyó
que no solo más mujeres fundarán compañías, sino que tiene confianza en que
muchas de ellas se convertirán en las próximas CEO de las 500 compañías de Fortune.
“Este efecto de onda se sentirá después en el ecosistema de marcas directas con
esta generación de líderes y las próximas generaciones que vendrán”.

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