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Dentsu Aegis Network anunció la integración de
Joaquín Zerón como CEO para sus marcas de medios en México: Carat, Vizeum, The
Story Lab y Amplifi.
“Joaquín es un profesional conocido en nuestra
industria, con grandes capacidades para dirigir nuestra operación de soluciones
de negocios a través de medios en México” explicó Fernando Bermúdez, quien
desde inicios de este año es el presidente de Carat para América Latina y hasta
ahora lideraba todas las marcas de medios de la red en el país.
Ingeniero en Cibernética y maestro en
Administración de Empresas, Zerón fue Managing
Director de BPN y Unilever Initiative, COO para IPG Mediabrands & BPN,
y a lo largo de su trayectoria en agencias como AC Nielsen y Leo Burnett Group ha
participado en investigación de mercados, inteligencia de negocios, así como en
la implementación de sistemas de información, productos y modelos de operación.
El ejecutivo asume la tarea de garantizar el
entendimiento del reto que actualmente representa medir las emociones en
una campaña de medios y lograr que las métricas respondan verdaderamente a las
nuevas necesidades de los clientes.
“Hoy ya
no buscamos entregar las típicas herramientas de investigación, necesitamos
conocer el entorno, las necesidades de la marca, al competidor, pero sobre
todo, analizar al consumidor como un ente dinámico. Hacer un análisis social y
de consumo para lograr un entendimiento no solo del engagement, sino de las emociones que una marca puede generar, y
tener la habilidad para saber medirlo” explicó Zerón. “Estoy muy contento de
integrarme a uno de los grupos de comunicación más importantes a nivel global y
poder demostrar mi liderazgo en la solución y en la forma de atender el
cambiante negocio de los medios para marcas que quieren evolucionar”.
