Report Economist Cost
Las marcas han estado invirtiendo cada vez más en mercadeo de influencers. En 2015 ese gasto fue de US$500 millones y se espera que este año alcance al menos US$8,5 mil millones. Pero según el estudio Economic Cost of Bad Actors on the Internet realizado por la empresa de ciberseguridad CHEQ y el economista Roberto Cavazos, 15% de ese dinero se está invirtiendo en falsos influencers.
“Estamos viendo una industria del fraude casi institucionalizada dentro del mercadeo de influencers, con tasas de mercado estándar para la compra de seguidores falsos en plataformas líderes como YouTube, Instagram y Twitter que van desde US$15 a US$50 por cada 1.000 seguidores” dijo Daniel Avital, CSO de CHEQ.
El estudio destaca que el mercadeo de falsos influencers costará a los anunciantes US$1,3 mil millones en 2019 y US$1,5 mil millones para el próximo año. Pero, además, este tipo de mercadeo puede causar más daños indirectos como la erosión de la confianza de los consumidores.
Avital agregó que están viendo cada vez más la automatización de este mercadeo, a medida que se presentan herramientas cada vez más sofisticadas para ayudar a que las audiencias crezcan de manera fraudulenta. “No hay duda de que sin una estrategia clara y soluciones tecnológicas adecuadas para combatirla, el mercadeo de influencers falsos continuará floreciendo, erosionando aún más la confianza del público en las redes sociales” recomendó.
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